Cases de sucesso
Reconnect Happiness At Work
CONSTRUÇÃO DE MARCA E AUTORIDADE
Felicidade Corporativa e Semana de 4 Dias no Brasil
Em setembro de 2022, a Reconnect, liderada por Renata Rivetti, iniciou uma jornada para ressignificar o conceito de "felicidade corporativa". Em 2023, a empresa deu um passo significativo ao se tornar parceira oficial da 4 Day Week Global no Brasil, implementando o projeto-piloto da semana de 4 dias em diversas empresas brasileiras.
1. Desafio
No cenário pós-pandemia, a saúde mental ganhou destaque na mídia, e diversas empresas surgiram oferecendo soluções e serviços nessa área. O desafio da Reconnect era duplo: conseguir espaços qualificados na mídia espontânea para apresentar uma nova empresa com serviços voltados para a saúde mental dos colaboradores e divulgar um novo conceito de trabalho, como a semana de 4 dias, em contraponto a um modelo trabalhista vigente há 100 anos.
2. Estratégia
Desenvolvemos um planejamento proativo de temas para serem trabalhados no PR e nos canais digitais da empresa, com foco em construir uma narrativa que desmistificasse o tema, tratando com seriedade os assuntos de felicidade corporativa, liderança positiva e semana de 4 dias, por meio de um diálogo maduro e embasado em dados e estudos.
Produção de Conteúdo: Criamos artigos assinados e pautas exclusivas para explorar o conceito do negócio da Reconnect Happiness at Work e posicionar Renata Rivetti como uma influenciadora e referência no tema no Brasil.
Alinhamento de Discurso: Trabalhamos em conjunto com a porta-voz da empresa para alinhar o discurso para cada jornalista, respondendo dúvidas e incluindo parceiros especializados para endossar os pontos abordados.
Disponibilidade para Imprensa: Alinhamos com a porta-voz a necessidade de estar disponível para atender a agenda da imprensa a qualquer momento, fundamental para a construção do relacionamento e para torná-la referência no assunto.
Coletiva de Imprensa: Organizamos uma coletiva de imprensa para anunciar as primeiras empresas que aderiram ao projeto-piloto da semana de 4 dias no Brasil.
3. Resultado
Autoridade, reputação e imagem. Com direito a uma entrevista no Fantástico!
+ de 180 matérias publicadas, sendo 100 delas em veículos Tier 1.
+ de 8 minutos de entrevista no Fantástico.
+ de 4 bilhões de pessoas impactadas.
de 50 leads gerados.
Ao menos 3 grandes projetos de Felicidade Corporativa fechados por meio da exposição na mídia.
Com o nosso apoio, a Reconnect, por meio da Renata Rivetti, não apenas ressignificou a felicidade corporativa, mas também estabeleceu um novo padrão de trabalho no Brasil, consolidando sua autoridade e reputação no mercado.
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