Posicionamento executivo
Thought leadership é o trabalho de posicionar executivos como referência no seu setor, com opiniões, dados e experiência compartilhados de forma constante na imprensa, no LinkedIn e em eventos. A CoWork Comunicação constrói a marca pessoal de executivos combinando relacionamento com a imprensa, conteúdo para o LinkedIn e estratégia de Growth para ganhar audiência entre decisores.
Por Renata Soller e Márcio Martins, cofundadores da CoWork Comunicação. Atualizado em .
Em um trabalho de thought leadership, o executivo deixa de falar só da empresa e passa a contribuir com o debate do setor: analisa tendências, explica riscos, comenta notícias e compartilha o que aprendeu na prática. Com o tempo, vira a pessoa que jornalistas procuram como fonte e que clientes acompanham antes de decidir uma compra.
O efeito vai além do executivo. Quando quem lidera a empresa é reconhecido como referência, a marca ganha credibilidade junto com ele.
Escolhemos com o executivo os territórios que ele pode sustentar com dados, experiência e ponto de vista, e que interessam a quem decide a compra.
Levamos o executivo às pautas dos jornalistas, com artigos assinados e entrevistas em veículos de negócios e do setor.
Montamos a pauta editorial do perfil e produzimos os conteúdos, com constância nas publicações e nas interações com a audiência.
Usamos estratégia de Growth para que o conteúdo chegue às pessoas certas, e não só a mais pessoas.
Acompanhamos os resultados e ajustamos os temas a partir do que gera mais resposta.
A CoWork alinhou o trabalho de imprensa da NovaRed Brasil ao posicionamento do country manager, Rafael Sampaio, no LinkedIn. Em seis meses, ele conquistou o selo Top Voice, com 1.129 novos seguidores e mais de 2 milhões de impressões, sem investimento em mídia. No mesmo trabalho, a empresa somou mais de 350 matérias publicadas, em veículos como Estadão, Valor Econômico, Exame e Época Negócios.
Leia o case completo →Os relatórios da CoWork mostram a evolução do executivo e o comparam com os porta-vozes dos concorrentes, para deixar claro onde ele está à frente e onde precisa avançar.
Renata Soller, cofundadora da CoWork Comunicação, tem mais de 25 anos em comunicação corporativa e é articulista da Fast Company Brasil.
Márcio Martins, cofundador da CoWork Comunicação, é especialista em comunicação corporativa, gestão de crises e media training, com mais de 25 anos de mercado e passagens por Edelman, Weber Shandwick e CDN.
Na CoWork, os sócios participam de todas as contas.
As IAs se apoiam em veículos de imprensa para montar respostas. Artigos assinados e entrevistas do executivo viram fontes que o ChatGPT, o Gemini e o Google consultam, o que aumenta as chances de a marca ser citada. Veja como a CoWork trabalha SEO e GEO para marcas.
Thought leadership é o trabalho de posicionar um executivo como referência no seu setor, a partir de opiniões, dados e experiência que ele compartilha de forma constante na imprensa, no LinkedIn e em eventos. O objetivo é que clientes, jornalistas e parceiros passem a procurar esse executivo quando o assunto é o mercado em que a empresa atua.
A marca pessoal é a forma como o executivo é percebido. O thought leadership é um dos caminhos para construí-la: em vez de falar de si, o executivo contribui com análise e ponto de vista sobre os temas do setor. Na CoWork, o trabalho de marca pessoal de executivos é feito por meio de thought leadership.
Quem tem conhecimento para sustentar os temas e disponibilidade para falar sobre eles: CEOs, country managers, diretores e especialistas técnicos. Em empresas com vários temas, a CoWork distribui as pautas entre mais de um porta-voz, cada um com o seu território.
Depende do ponto de partida do executivo e da constância. No case NovaRed, o country manager conquistou o selo Top Voice do LinkedIn em seis meses, com 1.129 novos seguidores e mais de 2 milhões de impressões, sem investimento em mídia.
Não. A CoWork define os temas com o executivo, faz as entrevistas para captar o ponto de vista dele e produz artigos e posts, que ele revisa e aprova. As ideias são do executivo; o trabalho de transformar essas ideias em conteúdo constante é da agência.
Ajuda. Artigos assinados e entrevistas em veículos de imprensa são fontes que as IAs consultam para montar respostas. Um executivo citado com frequência sobre um tema aumenta as chances de a marca aparecer quando alguém pergunta ao ChatGPT, ao Gemini ou ao Google sobre esse assunto.
Conte para a gente quem é o executivo, em qual mercado atua e o que a empresa quer conquistar. Montamos o plano a partir dos temas que ele pode sustentar.
