Imprensa e reputação
Assessoria de imprensa é o trabalho de levar uma empresa e seus porta-vozes às pautas dos jornalistas, com informação relevante para o público de cada veículo, para construir reputação. A CoWork Comunicação faz assessoria de imprensa para empresas B2B na imprensa nacional, setorial e regional, e conecta cada matéria conquistada à presença da marca no Google e nas respostas de IA.
Por Renata Soller, cofundadora da CoWork Comunicação. Atualizado em .
Uma assessoria de imprensa planeja os temas que a empresa pode oferecer aos jornalistas, prepara os porta-vozes e cuida do relacionamento com as redações. Na CoWork, esse serviço se chama Relações com a Mídia e inclui:
Em B2B, quem compra é um grupo de decisores, o ciclo de venda é longo e a confiança pesa mais do que o alcance. A matéria que mais ajuda nem sempre sai no maior veículo: muitas vezes sai no veículo que o seu comprador lê.
No case Vidalink, por exemplo, o trabalho garantiu presença em veículos lidos pelos públicos estratégicos da empresa, em RH e na indústria farmacêutica, como Você RH, Saúde Business e Guia da Farmácia.
Em um cliente de RH, que pediu sigilo, a CoWork percebeu que a empresa precisava de mídia regional, e não só de veículos tier 1. Uma única publicação regional fechou um contrato novo.
Cada matéria conquistada tem dois efeitos: gera confiança em clientes, investidores e parceiros e vira uma fonte que o Google e as IAs consultam. Segundo levantamento da Muck Rack de outubro de 2026, mais de 84% das citações das IAs vêm de fontes conquistadas e de terceiros, como matérias de imprensa. Cada pauta publicada aumenta as chances de a marca ser citada pelo ChatGPT, pelo Gemini e pelo Google.
Por isso a CoWork trabalha imprensa, SEO e GEO de forma integrada, pela metodologia CoDrive.
Definimos a narrativa da empresa e os temas que ela pode sustentar com dados, estudos e experiência própria.
Alinhamos o discurso de cada porta-voz para cada jornalista e, quando necessário, fazemos media training.
Oferecemos pautas exclusivas, sugestões de pauta e artigos assinados para veículos de negócios, setoriais e regionais.
Alinhamos os temas da imprensa com LinkedIn, conteúdo do site e SEO e GEO, para que cada matéria reforce o restante da estratégia.
Acompanhamos as inserções, os veículos conquistados e o efeito no posicionamento da marca.
257 inserções na imprensa em 10 meses, 95 delas em veículos tier 1, mais de 8 minutos de reportagem e entrevista no Fantástico e ao menos 3 grandes projetos fechados a partir da exposição na mídia.
Leia o case →Mais de 350 matérias publicadas, com destaques em Estadão, Valor Econômico, Exame, Época Negócios e Veja, e cobertura em veículos de tecnologia como Olhar Digital, CanalTech e IT Forum.
Leia o case →Em uma concorrência, o prospect contou que, antes do primeiro contato, já tinha pesquisado a empresa no Microsoft Copilot, e que a IA já falava bastante dela. As informações vinham das matérias e dos conteúdos otimizados pela CoWork.
Presença constante na imprensa de negócios e de RH, artigos assinados pelo CEO e parceria de cobertura exclusiva do SXSW com a Você RH.
Leia o case →Uma assessoria de imprensa planeja os temas que a empresa pode oferecer à imprensa, prepara os porta-vozes, sugere pautas aos jornalistas e acompanha as publicações. O objetivo é que a empresa apareça em matérias como fonte confiável, o que constrói reputação com clientes, investidores e parceiros.
Na publicidade, a empresa paga pelo espaço e controla a mensagem. Na assessoria de imprensa, o espaço é editorial: o jornalista decide se a pauta vira matéria e como ela será contada. Por isso, uma matéria costuma ter mais credibilidade do que um anúncio, mas não pode ser comprada nem garantida.
Não. Quem decide o que é publicado é o jornalista. O papel da assessoria é oferecer pautas relevantes para cada veículo, preparar porta-vozes que respondam bem e manter um relacionamento sério com as redações. Pautas fortes e porta-vozes disponíveis aumentam as chances de publicação.
Em B2B, o foco está nos veículos que os decisores do setor leem, e não só nos de maior audiência. O trabalho combina imprensa de negócios, veículos setoriais e artigos assinados por executivos, com temas ligados aos desafios do comprador e a um ciclo de venda que costuma ser longo.
Sim. Matérias em veículos confiáveis geram menções à empresa, podem gerar links para o site e viram fontes que as IAs consultam para montar respostas. Por isso, a CoWork trabalha imprensa, SEO e GEO de forma integrada, pela metodologia CoDrive.
Não. Mídia espontânea é o resultado: o espaço editorial que a empresa conquista sem pagar. Assessoria de imprensa é o trabalho que leva a esse resultado, com planejamento de temas, relacionamento com jornalistas e preparação de porta-vozes. Veja como conquistar mídia espontânea.
Conte para a gente quais temas a sua empresa domina e quem são os seus porta-vozes. Mostramos onde a marca pode aparecer e como cada matéria pode reforçar a presença no Google e nas IAs.
